3月26日下午，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。全國(guó)政協(xié)常委、文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)聶辰席，中心副主任、聯(lián)合國(guó)互聯(lián)網(wǎng)治理論壇（IGF）多利益相關(guān)方咨詢(xún)委員會(huì)委員張曉博士出席報(bào)告發(fā)布會(huì)并致辭，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)發(fā)布報(bào)告。中心政策與國(guó)際合作所產(chǎn)業(yè)規(guī)劃部主管譚淑芬主持發(fā)布會(huì)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)。

聶辰席指出，黨的十八大以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要思想，守正創(chuàng)新，積極作為，精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，發(fā)展生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)揮了積極作用。今年是《報(bào)告》的第10次發(fā)布，《報(bào)告》全面展示了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，剖析了其內(nèi)在邏輯，展望了未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

張曉博士表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心連續(xù)10年為《報(bào)告》提供數(shù)據(jù)與研究支持，全面展示行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和前沿趨勢(shì)，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在鞏固壯大宣傳思想陣地、豐富人民群眾精神文化生活、助力網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面的重要作用。未來(lái)，中心將繼續(xù)與政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，提供更精確、更全面、更權(quán)威的統(tǒng)計(jì)和分析，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

《報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.22萬(wàn)億元，用戶(hù)規(guī)模近11億人，下沉市場(chǎng)釋放活力，長(zhǎng)短視頻、微短劇等應(yīng)用實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，呈現(xiàn)以下亮點(diǎn)：

一是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模破萬(wàn)億，平臺(tái)融合趨勢(shì)明顯。經(jīng)綜合測(cè)算，2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12226.49億元，同比增長(zhǎng)6.1%，高于同期GDP增幅。各平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作、合作融合、技術(shù)應(yīng)用融合等方面的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，業(yè)務(wù)邊界相互滲透。例如，微短劇在大小屏、多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣泛分發(fā)、精準(zhǔn)推薦，擴(kuò)大觸達(dá)范圍、提升傳播效果。

二是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模近11億人，下沉市場(chǎng)釋放活力。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長(zhǎng)1722萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為1.6%；網(wǎng)民使用率為98.4%，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。三四五線城市網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的使用率均在99%左右，地域?qū)蛹?jí)越下沉、使用率越高。

三是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)數(shù)量超75萬(wàn)家，小微企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至2024年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)從業(yè)企業(yè)數(shù)量為75.7萬(wàn)家，其中小微型企業(yè)數(shù)量為72.6萬(wàn)家，占比為95.9%。2024年新成立企業(yè)12.6萬(wàn)家，其中小微企業(yè)占比達(dá)98.3%。

四是短視頻、直播成為刺激消費(fèi)的“催化劑”。調(diào)查結(jié)果顯示，45.9%的用戶(hù)因觀看短視頻、直播而購(gòu)買(mǎi)商品。其中，57.8%的購(gòu)買(mǎi)行為屬于非計(jì)劃性消費(fèi)；生活用品、食品飲料、服飾箱包等日耗品的購(gòu)買(mǎi)比例排在前三位。

五是視頻內(nèi)容趨“短”態(tài)勢(shì)明顯。我國(guó)短視頻創(chuàng)作者賬號(hào)數(shù)量已達(dá)16.2億，日均內(nèi)容產(chǎn)出突破1.3億條；短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.4億人，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)156分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。在線娛樂(lè)應(yīng)用中，最常接觸短視頻的網(wǎng)民占比達(dá)76.6%，較排在第二的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)高出1倍以上。

六是以微短劇為代表的視聽(tīng)“中國(guó)風(fēng)”席卷全球。2024年，海外視聽(tīng)類(lèi)下載量Top100應(yīng)用中，中國(guó)應(yīng)用（含港澳臺(tái)）下載次數(shù)占比超過(guò)1/4；收入Top100應(yīng)用中，中國(guó)應(yīng)用（含港澳臺(tái)）的收入為29.62億美元，占比達(dá)29.1%。11個(gè)中國(guó)應(yīng)用收入首次進(jìn)入全球收入Top100行列，其中8個(gè)為微短劇應(yīng)用。